Trong thời đại số, việc truyền tải thông điệp thương hiệu qua video ngày càng trở nên phổ biến. Tuy nhiên, nhiều người vẫn nhầm lẫn giữa các khái niệm như TVC, Viral Video và Spot quảng cáo. Vậy TVC là gì? Làm thế nào để phân biệt rõ ràng giữa các loại hình quảng cáo này để lựa chọn chiến lược truyền thông hiệu quả?
Bài viết dưới đây sẽ giúp bạn hiểu rõ TVC là gì, phân biệt các loại video quảng cáo thường gặp và ứng dụng chúng một cách hiệu quả trong marketing.
1. TVC là gì? Khái niệm và đặc điểm cơ bản
1.1 TVC là gì?
TVC là viết tắt của Television Commercial, tức là quảng cáo truyền hình. Đây là hình thức quảng cáo dưới dạng video clip ngắn (thường từ 15 – 60 giây), được phát sóng trên các kênh truyền hình truyền thống hoặc nền tảng OTT (YouTube, Facebook Watch, TikTok…).
TVC là một phần quan trọng trong chiến lược truyền thông tích hợp của doanh nghiệp, giúp:
-
Tăng nhận diện thương hiệu
-
Thúc đẩy hành vi tiêu dùng
-
Gắn kết cảm xúc với người xem
1.2 Đặc điểm nổi bật của TVC
| Tiêu chí | TVC quảng cáo |
|---|---|
| Độ dài | 15 – 60 giây |
| Kênh phân phối | Truyền hình, YouTube, mạng xã hội |
| Chi phí sản xuất | Cao |
| Mục tiêu | Tăng nhận diện, tạo ấn tượng nhanh |
| Đối tượng | Đại chúng, người xem TV hoặc Online |
2. Các dạng TVC phổ biến hiện nay
2.1 TVC giới thiệu sản phẩm
Tập trung trình bày tính năng, lợi ích, điểm khác biệt của sản phẩm.
Ví dụ: TVC của Omo giới thiệu công nghệ đánh bật vết bẩn chỉ trong 1 lần giặt.
2.2 TVC xây dựng thương hiệu (Branding TVC)
Tạo cảm xúc, lan tỏa giá trị cốt lõi của doanh nghiệp.
Ví dụ: TVC “Đi để trở về” của Biti’s Hunter.
2.3 TVC khuyến mãi – thúc đẩy bán hàng
Kêu gọi hành động ngay lập tức, thường gắn với giảm giá, quà tặng, ưu đãi.
Ví dụ: TVC Tiki giảm giá sinh nhật 50%.
3. Viral Video là gì? Khác gì với TVC?
3.1 Viral Video là gì?
Viral Video là video có nội dung thu hút, độc đáo, cảm xúc mạnh, dễ chia sẻ, khiến người dùng tự lan truyền trên mạng xã hội mà không cần tốn nhiều chi phí truyền thông ban đầu.
3.2 So sánh giữa TVC và Viral Video
| Tiêu chí | TVC | Viral Video |
|---|---|---|
| Mục đích chính | Quảng cáo, tăng nhận diện thương hiệu | Gây chú ý, chia sẻ, lan tỏa mạnh |
| Chi phí sản xuất | Cao | Tùy mức độ đầu tư |
| Kênh truyền thông | Truyền hình, nền tảng quảng cáo | Mạng xã hội, nền tảng chia sẻ |
| Cách lan tỏa | Trả phí, media booking | Người dùng tự chia sẻ (Earned Media) |
| Nội dung | Tập trung sản phẩm/thương hiệu | Giải trí, cảm xúc, gây bất ngờ |
3.3 Ví dụ về Viral Video nổi tiếng
-
“Đi để trở về” của Biti’s Hunter – kết hợp giữa branding và viral hiệu quả.
-
“Chúng tôi là nông dân” – Vinamilk – nội dung gây bất ngờ và hài hước.
4. Spot quảng cáo là gì? Có khác với TVC không?
4.1 Spot quảng cáo là gì?
Spot quảng cáo là đoạn video ngắn (từ 5 – 30 giây) dùng để nhấn mạnh thông tin quảng cáo cụ thể như:
-
Thời gian khuyến mãi
-
Tên sản phẩm mới
-
Thông báo quan trọng
Spot thường phát lặp đi lặp lại ở đầu hoặc giữa các chương trình TV, YouTube ads, hoặc các banner video online.
4.2 So sánh giữa Spot quảng cáo và TVC
| Tiêu chí | Spot quảng cáo | TVC quảng cáo |
|---|---|---|
| Thời lượng | Rất ngắn (5 – 30 giây) | Dài hơn (15 – 60 giây) |
| Mục tiêu | Nhấn mạnh thông tin cụ thể | Tạo ấn tượng hoặc kể chuyện |
| Cốt truyện | Đơn giản hoặc không có | Có nội dung, cốt truyện rõ ràng |
| Mức độ sáng tạo | Hạn chế | Cao, nhiều kỹ xảo |
5. Phân biệt nhanh: TVC – Viral Video – Spot quảng cáo
| Tiêu chí | TVC quảng cáo | Viral Video | Spot quảng cáo |
|---|---|---|---|
| Mục đích chính | Quảng cáo sản phẩm/thương hiệu | Gây chú ý, lan tỏa | Truyền thông thông tin cụ thể |
| Cách lan tỏa | Trả tiền cho media | Lan truyền tự nhiên | Phát trên media truyền thống |
| Thời lượng | 15 – 60 giây | Không giới hạn | 5 – 30 giây |
| Nội dung | Được đầu tư bài bản | Giải trí, cảm xúc, gây bất ngờ | Ngắn gọn, trực tiếp |
| Kênh phân phối chính | Truyền hình, YouTube | Mạng xã hội, TikTok, Facebook | TV, YouTube Ads, banner video |
6. Khi nào nên dùng TVC, Viral Video hoặc Spot?
✅ Nên dùng TVC khi:
-
Ra mắt sản phẩm mới cần tạo dấu ấn lớn
-
Muốn xây dựng hình ảnh thương hiệu lâu dài
-
Có ngân sách đầu tư lớn, cần tiếp cận đại chúng
✅ Nên dùng Viral Video khi:
-
Cần tạo hiệu ứng truyền thông mạnh mẽ trên mạng xã hội
-
Muốn khai thác yếu tố hài hước, cảm xúc, lan truyền tự nhiên
-
Ngân sách hạn chế nhưng cần tiếp cận nhanh
✅ Nên dùng Spot quảng cáo khi:
-
Cần nhấn mạnh thời điểm khuyến mãi
-
Muốn lặp lại thông tin để ghi nhớ
-
Kết hợp với TVC để tăng hiệu quả truyền tải
7. Xu hướng mới trong sản xuất TVC và quảng cáo video
7.1 TVC kết hợp Viral Video
Nhiều thương hiệu hiện nay không còn tách biệt giữa TVC và Viral mà tích hợp:
-
TVC có tính giải trí để tăng khả năng viral
-
Viral Video có yếu tố branding mạnh như mini drama, series
7.2 TVC 6 giây – xu hướng ngắn nhưng “đắt giá”
-
TVC siêu ngắn (6s) đang được YouTube Ads, TikTok sử dụng để gây ấn tượng nhanh
-
Yêu cầu sáng tạo cực cao trong thời lượng hạn chế
7.3 Spot được cá nhân hóa và tự động hóa
-
Dựa vào AI để tạo spot theo đối tượng khách hàng
-
Tự động phân phối trên các nền tảng digital như Google Display Network
8. Kết luận
TVC là gì? Qua bài viết này, bạn đã hiểu rõ TVC là một phần không thể thiếu trong chiến dịch quảng bá thương hiệu. Tuy nhiên, để tạo nên hiệu quả tối đa, bạn cần phân biệt rõ TVC, Viral Video và Spot quảng cáo, từ đó lựa chọn đúng hình thức cho từng mục tiêu marketing cụ thể.
Trong kỷ nguyên số, việc tối ưu ngân sách quảng cáo bằng cách kết hợp thông minh các loại video marketing sẽ giúp thương hiệu của bạn vừa lan tỏa mạnh mẽ, vừa giữ được chất riêng trong tâm trí khách hàng.
Nội dung được viết bởi Minh Đức Ads và Học viện MIB (mib.edu.vn)