Trong thời đại số, nhiều người dễ lầm tưởng rằng quảng cáo trực tuyến đã “lấn át” mọi hình thức truyền thông truyền thống. Tuy nhiên, OOH vẫn giữ vị thế quan trọng với khả năng tạo độ phủ rộng, ghi nhớ thương hiệu sâu sắc. Vậy OOH là gì, và cách đo lường hiệu quả của OOH ra sao? Bài viết dưới đây sẽ giúp bạn nắm rõ khái niệm, đặc điểm và chiến lược khai thác quảng cáo ngoài trời tối ưu nhất.
1. OOH là gì?
OOH (Out-of-Home Advertising) là hình thức quảng cáo được đặt bên ngoài không gian sống của người tiêu dùng, nhằm tiếp cận họ khi họ đang ở nơi công cộng, đi làm, du lịch, hay mua sắm. Khác với quảng cáo truyền hình hay quảng cáo số, OOH xuất hiện trên các phương tiện vật lý như:
-
Biển quảng cáo tấm lớn (billboard)
-
Quảng cáo tại trạm xe buýt, nhà chờ, bến tàu
-
Quảng cáo trên xe bus, taxi, phương tiện giao thông
-
Màn hình LED ngoài trời
-
Banner treo dọc đường
-
Quảng cáo tại thang máy, trung tâm thương mại (indoor OOH)
Lợi ích của OOH:
-
Tăng độ nhận diện thương hiệu ở quy mô lớn
-
Hiệu quả với chiến dịch “top of mind”
-
Khó bị bỏ qua như quảng cáo online
-
Tạo ấn tượng lâu dài qua hình ảnh trực quan
2. Các loại hình quảng cáo OOH phổ biến
2.1. Billboard (Biển quảng cáo tấm lớn ngoài trời)
Là loại hình phổ biến nhất, thường đặt ở ngã tư, trục đường chính, khu vực đông dân cư. Độ lớn và hình ảnh nổi bật giúp thu hút sự chú ý mạnh mẽ.
2.2. Quảng cáo trên phương tiện giao thông
Xuất hiện trên xe buýt, xe taxi, xe tải di động, loại hình này giúp tiếp cận linh hoạt theo tuyến đường di chuyển của phương tiện.
2.3. Quảng cáo trong nhà (Indoor OOH)
Bao gồm các hình thức quảng cáo trong thang máy, siêu thị, rạp chiếu phim, phòng gym, tạo ra sự tiếp xúc gần và lặp lại.
2.4. Quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời (DOOH)
DOOH (Digital Out-of-Home) là xu hướng mới, sử dụng màn hình LED để hiển thị video, hình ảnh động. Có thể lập trình để tùy chỉnh nội dung theo thời gian thực.
2.5. Quảng cáo sự kiện, triển lãm
Banner, standee, booth xuất hiện tại hội chợ, triển lãm thương mại cũng là dạng OOH hiệu quả, đặc biệt trong B2B.
3. Vì sao doanh nghiệp vẫn ưu tiên OOH dù chi phí cao?
-
Độ phủ sóng rộng rãi: Tiếp cận hàng trăm nghìn người mỗi ngày, đặc biệt ở đô thị lớn như Hà Nội, TP.HCM.
-
Khó bị bỏ qua: Người dùng có thể chặn quảng cáo số, nhưng không thể “skip” billboard trên đường.
-
Tăng uy tín thương hiệu: Xuất hiện tại vị trí đắc địa đồng nghĩa với “có ngân sách”, tăng độ tin cậy.
-
Hỗ trợ các kênh khác: Khi kết hợp với digital, OOH giúp tăng hiệu quả ghi nhớ, thúc đẩy hành vi mua hàng.
4. Cách đo lường hiệu quả của quảng cáo OOH là gì
Không giống quảng cáo digital có thể “track” qua click hay impressions, OOH đòi hỏi cách đo lường riêng. Dưới đây là 5 phương pháp phổ biến:
4.1. Dựa vào chỉ số OTS (Opportunity To See)
OTS là số người có khả năng nhìn thấy quảng cáo trong một khoảng thời gian nhất định, được tính dựa trên:
-
Lưu lượng người/xe qua khu vực đặt biển
-
Mức độ hiển thị (size, độ cao, khoảng cách)
-
Thời gian quảng cáo xuất hiện
👉 Càng nhiều OTS, càng nhiều cơ hội tiếp cận.
4.2. Sử dụng công nghệ đo lưu lượng thực tế
Một số công ty OOH hiện nay tích hợp cảm biến, camera AI, công nghệ đo chuyển động để ghi lại:
-
Số lượng người thực sự đi qua
-
Thời gian người dừng lại xem (dwell time)
-
Nhân khẩu học sơ bộ (giới tính, độ tuổi ước lượng)
⏩ Giải pháp này đang phổ biến ở các màn hình LED và trạm chờ hiện đại.
4.3. Gắn mã QR, số điện thoại, landing page riêng biệt
Khi thiết kế OOH, bạn có thể:
-
Thêm mã QR riêng biệt
-
Gắn số hotline hoặc website landing page chỉ dùng cho chiến dịch OOH
➡️ Qua đó, bạn dễ dàng đo lượng quét, cuộc gọi, lượt truy cập, từ đó suy ra hiệu quả truyền thông.
4.4. Phỏng vấn, khảo sát người tiêu dùng
-
Gửi khảo sát online
-
Phỏng vấn trực tiếp tại điểm đặt biển quảng cáo
-
Hỏi khách hàng khi đến cửa hàng/doanh nghiệp
📊 Câu hỏi như: “Bạn biết đến thương hiệu này từ đâu?”, “Bạn có thấy bảng quảng cáo tại XYZ không?”
4.5. So sánh chỉ số bán hàng trước và sau chiến dịch OOH
OOH thường không dẫn đến hành vi mua ngay lập tức, nhưng nếu doanh số tăng đáng kể tại khu vực đặt quảng cáo, đó là một dấu hiệu tích cực.
📌 Gợi ý: So sánh doanh thu tại các chi nhánh khác nhau – chi nhánh gần vị trí quảng cáo sẽ có thể tăng trưởng rõ rệt.
5. Case Study: Chiến dịch OOH thành công của Biti’s Hunter
Chiến dịch “Đi để trở về”
-
Kênh OOH chính: billboard tại các bến xe, nhà ga dịp cận Tết
-
Mục tiêu: đánh vào tâm lý người trẻ đi làm xa muốn về nhà
-
Kết quả: doanh số tăng 300% trong 2 tuần trước Tết, thương hiệu phủ sóng mạnh mẽ mạng xã hội
🎯 Thành công nhờ: chọn vị trí đặt quảng cáo phù hợp insight, kết hợp hiệu quả với digital (TV + social media).
6. Lưu ý khi triển khai OOH để đạt hiệu quả cao
-
Vị trí là yếu tố then chốt: chọn nơi có lưu lượng cao, đối tượng mục tiêu thường xuyên di chuyển qua.
-
Thiết kế đơn giản – dễ đọc – dễ nhớ: chỉ có vài giây để gây ấn tượng.
-
Tích hợp công nghệ đo lường ngay từ đầu: thêm QR, landing page để đo ROI.
-
Kết hợp với các kênh digital: giúp OOH “sống” lâu hơn, lan tỏa mạnh hơn.
7. Kết luận
OOH không chỉ là một hình thức quảng cáo “cũ” mà ngược lại, đang được hồi sinh mạnh mẽ trong thời đại số, nhất là khi tích hợp cùng công nghệ và dữ liệu. Hiểu được OOH là gì, cùng với cách đo lường hiệu quả OOH chính xác, sẽ giúp doanh nghiệp:
-
Tối ưu chi phí truyền thông
-
Đo lường ROI cụ thể
-
Xây dựng thương hiệu một cách bền vững, rộng khắp
Nội dung được viết bởi Minh Đức Ads và Học viện MIB (mib.edu.vn)