Hiện nay, TikTok đang được coi là “mảnh đầy tiềm năng” được rất nhiều digital marketer quan tâm. Dựa vào nền tảng này để khai thác cho hoạt động marketing của thương hiệu. Tùy thuộc vào mục tiêu và ngân sách, ta sẽ có những lựa chọn loại hình quảng cáo phù hợp nhất. Hãy cùng điểm qua một vài loại quảng cáo phổ biến trên TikTok và những điểm đặc trưng của chúng nhé!
1. Quảng cáo phổ biến trên Tik Tok là gì ?
Quảng cáo TikTok là việc bạn sử dụng mạng xã hội TikTok để chạy quảng cáo bán hàng. Quảng cáo TikTok là hình thức quảng cáo kéo khách hàng từ TilTok về trang bán hàng như Shopee, Tiki, Lazada hoặc website bán hàng riêng.
Với hơn 1 tỷ người dùng hoạt động trên toàn thế giới, TikTok mang đến cơ hội lớn cho các nhà quảng cáo. Tuy nhiên, không phải mọi doanh nghiệp đều thích hợp để quảng cáo trên TikTok. Trước khi đầu tư thời gian và công sức của bạn vào quảng cáo TikTok, đây là hai câu hỏi bạn cần tự hỏi để xác định xem nền tảng quảng cáo này có phù hợp với doanh nghiệp của bạn không.
2. Top 5 loại hình quảng cáo phổ biến trên Tik Tok
2.1 Quảng cáo In-feed video
Đây là dạng quảng cáo trên mục “For You”, sẽ xuất hiện xen kẽ trong quá trình người dùng lướt xem các nội dung trên TikTok. Các video quảng cáo này đều có hỗ trợ nút dẫn về landing page của thương hiệu hoặc trang tải ứng dụng.
Hiện In-feed video được chia thành hai loại:
- Direct Native Ad: Quảng cáo chạy với mục tiêu tăng lượt xem và lượt tiếp cận cho video. Để mua quảng cáo, bạn cần sử dụng phương thức mua đặt chỗ trên TikTok
- Direct Diversion Ad: Loại quảng cáo tập trung gia tăng lượt truy cập cho trang chủ thông qua video. Để mua quảng cáo, bạn cần sử dụng phương thức mua đặt chỗ trên TikTok và phương thức Phản hồi trực tiếp (Direct Response).
Các chỉ số đo lường quảng cáo in-feed video bao gồm lượt hiển thị, click, CTR, tổng lượt xem (trên 3 giây, 10 giây và xem tới cuối), thời gian chạy video trung bình (duration), lượng tương tác với video (like, chia sẻ, bình luận)
2.2 Quảng cáo Brand takeover
Đây là loại quảng cáo tương tự hình thức non-skippable hay bumper ads trên Youtube. Loại hình này xuất hiện 5 giây đầu tiên khi người dùng khởi động ứng dụng và không cho phép bỏ qua hay tương tác với video. Khi ấn vào quảng cáo, người dùng sẽ được dẫn tới trang đích mà thương hiệu muốn, ví dụ như trang chủ tài khoản TikTok, hashtag challenge hay landing page ngoài ứng dụng.
Các thương hiệu sử dụng loại quảng cáo này sẽ cần lưu ý đo lường bằng lượt hiển thị, click và lượt tiếp cận.
2.3 Quảng cáo Top View
Đây là loại quảng cáo được phát triển dựa trên đặc thù của Brand takeover. Điểm đặc biệt duy nhất của loại quảng cáo này là sẽ có nút “Bỏ qua”, và cho phép người dùng thả tim, comment, chia sẻ,… video. Loại hình quảng cáo này thường được sử dụng với mục tiêu tăng reach và engagement nhờ khả năng hiển thị trên màn hình chính ngay khi mở ứng dụng, phạm vi tiếp cận rộng và số lần hiển thị cao
2.4 Quảng cáo Hashtag challenge
Chắc hẳn nhiều marketers không còn xa lạ gì với những trào lưu sáng tạo video theo chủ đề hashtag nhằm nâng cao độ nhận diện và thu hút follower trên TikTok. Khác với các loại hình quảng cáo còn lại, bất cứ ai cũng có thể sử dụng chức năng này để tạo nên một trào lưu mới mà không mất bất kỳ chi phí nào. Tuy nhiên, ở phiên bản trả phí thương hiệu sẽ không bị hạn chế lượt truy cập và được treo banner giới thiệu trên mục Discover.
2.5 Quảng cáo Branded lenses
Chức năng Branded effect hoạt động tương tự như các filter ngộ nghĩnh của Snapchat và Instagram Story. Theo đó, các effect được tạo ra bởi thương hiệu sẽ xuất hiện trong danh sách “hot”, “trending”. Thông thường các xu hướng sẽ xuất hiện trong 5 ngày đầu tiên ra mắt và tồn tại tối đa 10 ngày. Loại quảng cáo này có tác dụng rất tốt trong việc thúc đẩy sự tương tác hai chiều thông qua nội dung cho chính người dùng tạo ra. Tuy nhiên sẽ không đáp ứng được các mục tiêu chuyển đổi của thương hiệu.
3. Các hình thức quảng cáo phổ biến TikTok nào phù hợp bán hàng?
Với mục tiêu chuyển đổi trực tiếp trên quảng cáo, tăng doanh số bán hàng, lượt truy cập web, hay lượt tải app… bạn hãy sử dụng TikTok In – Feed. Ngược lại, nếu bạn muốn tăng mức độ nhận diện thương hiệu, bạn nên liên hệ Acency đối tác của TikTok để chạy Brand Takeover hay Hashtag Challenge.
Trên đây là một vài thông tin cơ bản về các loại quảng cáo phổ biến trên TikTok. Việc nắm rõ đặc thù, mục đích của từng loại quảng cáo là điều quan trọng. Bên cạnh đó các marketers cũng cần nắm rõ tư duy tracking và tối ưu chuyển đổi để đem về hiệu quả tốt nhất cho chiến dịch.