Trong thời đại kỹ thuật số bùng nổ, việc khám phá và tận dụng các ứng dụng mạng xã hội mới là chiến lược quan trọng giúp doanh nghiệp mở rộng tệp khách hàng và tạo lợi thế cạnh tranh. Từ Lemon8, Threads đến Patreon – đây là 9 nền tảng truyền thông xã hội thay thế đang nổi bật mà các nhà tiếp thị cần theo dõi sát sao trong năm 2025.
1. Lemon8 – Sự kết hợp giữa Instagram và Pinterest
Lemon8 là sản phẩm của ByteDance – “cha đẻ” TikTok, hướng đến các nội dung tập trung vào hình ảnh nhiều hơn video. Với bố cục giống Pinterest nhưng giao diện thân thiện như Instagram, Lemon8 thu hút lượng người dùng trẻ quan tâm đến thời trang, làm đẹp, du lịch và lifestyle.
-
Tải xuống: 5 triệu+ trên Google Play
-
Đối tượng: Gen Z, người yêu thích nội dung hình ảnh, phong cách sống
-
Cơ hội tiếp thị: Hiện chưa có quảng cáo chính thức nhưng có tiềm năng lớn trong việc hợp tác với influencer để quảng bá sản phẩm.
👉 Lý do nên thử: Lemon8 là vùng đất mới cho các thương hiệu thời trang, làm đẹp muốn tiếp cận khách hàng theo phong cách kể chuyện bằng hình ảnh.
2. Locket – Chia sẻ khoảnh khắc theo thời gian thực
Locket là một ứng dụng chia sẻ ảnh đơn giản cho phép bạn bè, người thân gửi hình ảnh trực tiếp lên màn hình chính iPhone của nhau. Dù ra mắt ban đầu chỉ để tặng bạn gái, Locket đã trở thành hiện tượng xã hội.
-
Tải xuống: 20 triệu+ trên App Store
-
Ảnh chia sẻ: Hơn 1 tỷ ảnh
-
Cơ hội tiếp thị: Chưa mở quảng cáo nhưng có thể tích hợp chiến lược “thương hiệu gần gũi”, đặc biệt với các chiến dịch dựa trên cảm xúc.
👉 Lý do nên thử: Nếu thương hiệu của bạn hướng đến sự kết nối cá nhân, Locket là một nền tảng độc đáo để khai thác trải nghiệm cảm xúc người dùng.
3. BlueSky – Twitter phiên bản phi tập trung
Được sáng lập bởi Jack Dorsey – cựu CEO Twitter, BlueSky cung cấp trải nghiệm giống Twitter nhưng không phụ thuộc vào một hệ thống kiểm duyệt tập trung.
-
Tính năng nổi bật: Lựa chọn thuật toán, giao diện thân thiện, đăng bài 256 ký tự kèm ảnh
-
Cơ hội tiếp thị: Hiện chỉ dành cho người được mời, chưa mở tính năng quảng cáo
-
Lợi thế: Nền tảng ưu tiên quyền kiểm soát nội dung cá nhân
👉 Lý do nên theo dõi: Nếu bạn là người làm digital marketing thích khám phá công nghệ mới, BlueSky là nền tảng thử nghiệm đáng lưu ý cho các chiến lược cộng đồng.
4. Mastodon – Mạng xã hội phân quyền an toàn
Mastodon là mạng xã hội mã nguồn mở ra đời từ năm 2016, trở nên nổi bật khi Elon Musk tiếp quản Twitter.
-
Đặc điểm: Tổ chức theo máy chủ (server) riêng biệt theo chủ đề
-
Cơ hội tiếp thị: Không hỗ trợ quảng cáo, phù hợp với tiếp thị cộng đồng hoặc giáo dục thương hiệu
-
Đối tượng: Người dùng yêu thích quyền riêng tư và giao tiếp lành mạnh
👉 Lý do nên quan tâm: Các thương hiệu mang tính học thuật, phi lợi nhuận hoặc hoạt động cộng đồng có thể xây dựng cộng đồng riêng trong Mastodon.
5. True – Bảo vệ quyền riêng tư là ưu tiên hàng đầu
True là nền tảng nhắn tin xã hội chú trọng bảo mật và quyền riêng tư. Không theo dõi người dùng hay hiển thị quảng cáo trong các cuộc trò chuyện riêng tư.
-
Được tài trợ: 15 triệu USD từ cựu lãnh đạo Microsoft
-
Đối tượng: Người dùng nhạy cảm với vấn đề bảo mật
-
Cơ hội tiếp thị: Có thể quảng bá sản phẩm trong chủ đề công khai phù hợp với sở thích người dùng
👉 Lý do nên thử: Đặc biệt hiệu quả nếu bạn bán các khóa học, sản phẩm kỹ thuật số, dịch vụ cao cấp. Thông qua người viết blog hoặc KOLs trong cộng đồng.
6. Threads – “Twitter của Meta” dành cho người dùng Instagram
Threads được Meta ra mắt nhằm cạnh tranh trực tiếp với Twitter. Ứng dụng này cho phép người dùng sử dụng tài khoản Instagram để đăng nhập. Và bắt đầu trò chuyện theo định dạng văn bản.
-
Ra mắt: Tháng 7/2023
-
Tính năng nổi bật: Tích hợp trực tiếp với Instagram
-
Cơ hội tiếp thị: Hứa hẹn sẽ có tính năng quảng cáo trong tương lai, tương tự như Facebook và Instagram Ads
👉 Lý do nên chuẩn bị: Các thương hiệu có tệp khách hàng trên Instagram. Có thể “đi tắt đón đầu” bằng cách xây dựng cộng đồng sớm trên Threads.
7. Telegram – Tin nhắn bí mật, nhóm siêu lớn và quảng cáo riêng
Telegram không còn xa lạ với người dùng Việt Nam. Ứng dụng này nổi tiếng với khả năng bảo mật, nhóm trò chuyện lên tới hàng trăm nghìn thành viên. Và kênh phát sóng không giới hạn người theo dõi.
-
Người dùng: 500 triệu+ mỗi tháng
-
Cơ hội tiếp thị: Telegram Ads chỉ hiển thị trên các kênh có >1000 người đăng ký, nội dung quảng cáo được kiểm soát, không chứa liên kết ngoài
👉 Lý do nên triển khai: Xây dựng kênh Telegram riêng cho thương hiệu. Để chia sẻ tin tức, khuyến mãi, hoặc các chương trình affiliate là chiến lược hiệu quả.
8. Discord – Không gian cộng đồng trò chuyện và truyền thông
Discord là nền tảng cho phép người dùng tạo máy chủ (server) riêng biệt với các phòng trò chuyện theo chủ đề. Nó từng chỉ phổ biến trong giới game thủ nhưng nay đã lan rộng sang nhiều lĩnh vực.
-
Người dùng: 150 triệu+ hoạt động hàng tháng
-
Tính năng: Họp trực tuyến, chia sẻ màn hình, liên kết bot
-
Cơ hội tiếp thị: Tạo server cộng đồng theo sản phẩm hoặc chủ đề thương hiệu, hỗ trợ tiếp thị nội dung và chăm sóc khách hàng
👉 Lý do nên đầu tư: Discord giúp bạn “giữ chân” khách hàng trung thành. Và tăng tương tác thực tế hơn bất kỳ nền tảng nào khác.
9. Patreon – Kiếm tiền từ nội dung chuyên sâu
Patreon không phải mạng xã hội truyền thống mà là nền tảng giúp người sáng tạo kiếm tiền từ nội dung độc quyền. Nếu bạn là thương hiệu hoạt động cùng KOLs, đây là công cụ cực kỳ mạnh mẽ.
-
Người dùng: 8 triệu người bảo trợ, 250.000+ người sáng tạo
-
Số tiền trả cho creator: 3,5 tỷ USD
-
Cơ hội tiếp thị: Hợp tác với các creator để quảng bá sản phẩm qua nội dung độc quyền, mini series, ưu đãi riêng
👉 Lý do nên kết hợp: Dành cho thương hiệu muốn tạo liên kết chặt chẽ với cộng đồng. Đặc biệt là người tiêu dùng trung thành.
Kết luận: Đa dạng nền tảng – Đa dạng cơ hội
Không còn giới hạn ở Facebook, Instagram hay TikTok. Thị trường mạng xã hội ngày nay đang dần phân hóa và phát triển đa dạng nền tảng ngách.
Trước khi triển khai chiến dịch, các marketer cần trả lời:
-
Đối tượng mục tiêu của bạn đang ở đâu?
-
Bạn có muốn kiểm soát cộng đồng hay đơn giản là phát tán thông điệp?
-
Nội dung bạn muốn chia sẻ phù hợp với ảnh, văn bản hay giọng nói?
Khi nắm bắt rõ mục tiêu và chọn đúng nền tảng. Bạn sẽ mở ra lợi thế cạnh tranh lớn trong chiến lược tiếp thị mạng xã hội hiện đại.
Nội dung được viết bởi Minh Đức Ads và Học viện MIB (mib.edu.vn)